元气森林联合创始人经验分享:独特研发思维获

  9月11日,2021有意思生活方式大会在北京举行。元气森林联合创始人鹿角作为主讲嘉宾,以“如何相信年轻人”为主题进行了经验分享。鹿角表示,企业想要让年轻用户更放心,可以尝试放开手让年轻人做决策。

  鹿角表示,决策对于一家企业而言至关重要。而该如何做到让用户放心?放手让年轻人做决策不失为一种好选择。一般企业不会轻易让年轻人做决策,但元气森林会选择相信年轻人。

  在元气森林,员工可以提出各种各样的需求:你想喝到什么样的饮料?你想要改善哪些用户体验?元气森林新产品不断上市,这些新产品往往源于年轻人的决策。需求通过团队的认可,元气森林就会在实验室做出内部的实验室版本,并一步步推进产品的测试。

  去年下半年元气森林推出了一款名为“满分”的新产品,就是由内部需求转化而来。作为一家企业,元气森林的员工自然也会加班,也需要熬夜和吃外卖,所以出现了“想做个自己喝的饮料”的需求。而果汁这种饮料形式既有良好的口感,又能满足人体对多种营养元素的需要,“满分”的雏形就此诞生。鹿角表示,“当时有人提出,这个产品在内部喝喝就好了,太贵了,去到市面上没人给你买单的。”但去年正式上线后,“满分”却意外获得了用户的认可,这一案例表明年轻人愿意为好东西做选择。

  类似的产品,还有今年夏天元气森林新推出的石榴红树莓气泡水。这一口味的诞生,源于元气森林官方公众号粉丝的提议。这从一个侧面证明了,年轻人的决策往往会更符合年轻用户的口味。鹿角表示,元气森林的产品上线与否,决策不在老板,想要做什么事情都需要经过团队同意,这是元气森林坚持了六年、并会继续坚持下去的原则。

  据《2021有意思生活方式报告》的数据显示,在各种新式饮品里,气泡水受到了绝大多数年轻人的偏爱。鹿角表示,元气森林能够在年轻人群中受到欢迎,是因为产品理念符合他们的